自進(jìn)入“十一五”以來，節(jié)能減排被提高到國家戰(zhàn)略的層面，對應(yīng)的，在生產(chǎn)過程中需消耗大量能源的陶瓷行業(yè)也開始緩慢地進(jìn)行著一次節(jié)能減排的調(diào)整。尤其經(jīng)歷了近幾年能源、原料、人力資源等成本的大幅上漲后，企業(yè)對節(jié)能減排尤其是節(jié)能開始了主動尋找方法的階段，陶瓷磚減薄也從國家、協(xié)會倡導(dǎo)的層面自上而下，成為企業(yè)自主研發(fā)的項(xiàng)目之一。

盡管大多數(shù)企業(yè)并不愿公開承認(rèn)，卻都較為一致地認(rèn)為，在國家對陶瓷磚節(jié)能減排的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)出臺前，相對于減排的強(qiáng)制性，更愿意投入財(cái)力物力進(jìn)行節(jié)能，在一定程度上實(shí)現(xiàn)成本控制。而對于不少對政策與社會導(dǎo)向更加敏銳且實(shí)力雄厚的品牌企業(yè)來說，在新標(biāo)準(zhǔn)(無論是針對薄磚的新標(biāo)準(zhǔn)還是在原有陶瓷磚標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)進(jìn)行修改的標(biāo)準(zhǔn))出臺前，提前擁有減薄技術(shù)或減薄之后完整的產(chǎn)品及營銷計(jì)劃，是順勢而為，更是未雨綢繆。

眾所周知，薄磚是未來趨勢且是必然之勢，然而無論是已經(jīng)擁有減薄技術(shù)及產(chǎn)品甚至是薄板制造技術(shù)的企業(yè)，還是尚未計(jì)劃減薄的企業(yè)，都似乎一致不看好薄磚市場前景，認(rèn)為沒有標(biāo)準(zhǔn)的限制，很難令大部分企業(yè)開始減薄之路。如果薄磚生產(chǎn)企業(yè)與產(chǎn)量在市場上沒有形成規(guī)模，就很難改變消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理與習(xí)慣。然而，制約薄磚推廣與市場普，真的只是因?yàn)閺?qiáng)制性政策的缺失么?

薄磚在市場上的推廣，不僅需要政策的支持，更需要企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及定位上有一定的突破，區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)品才有可能獲得市場的接受與認(rèn)可。圖為某企業(yè)推出一款新產(chǎn)品之后，受到了眾多經(jīng)銷商的關(guān)注和歡迎。

從薄板到薄磚

2007年底，蒙娜麗莎第一條薄板生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，標(biāo)志著薄板技術(shù)在我國已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)自主國產(chǎn)。

相比目前市場面上大部分處于“超重”狀態(tài)的陶瓷磚，薄板可謂輕盈不少。常規(guī)的拋光磚300×300cm規(guī)格磚的厚度達(dá)6-7mm，600×600cm的則為9mm左右，而800×800cm規(guī)格很多更達(dá)到12mm。

根據(jù)行業(yè)資深專家徐平《薄磚節(jié)能減排計(jì)算書》計(jì)算，以厚度為11.3mm的瓷磚為例，減薄到5.5mm的瓷磚每平方米能節(jié)省5.6779千克標(biāo)煤，這里所指能耗包括了原料運(yùn)輸能耗、粉料制備能耗、產(chǎn)品生產(chǎn)過程已經(jīng)運(yùn)輸過程中的能耗，其中并未包括產(chǎn)品包裝與倉儲的能耗。

若傳統(tǒng)瓷磚厚度都能降低60%，按2010年市場墻地磚60億平方米年產(chǎn)量計(jì)算，每年僅瓷磚生產(chǎn)就可節(jié)約相關(guān)原料7200-12000萬噸，每年的綜合能耗可減少約306億公斤標(biāo)準(zhǔn)煤，相當(dāng)于整整3個(gè)三峽工程年發(fā)電量，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益都非?？捎^。而節(jié)省礦產(chǎn)資源、減少二氧化硫排放量、節(jié)約水資源分別約占60%、50%和30%，效益顯著。在2011年時(shí)，我國的墻地磚產(chǎn)量已達(dá)90億平方米，其所能減少的能耗更為可觀。

從使用角度看，與消費(fèi)者傳統(tǒng)意識中瓷磚越厚越結(jié)實(shí)的想法不同，事實(shí)上瓷磚的厚度不影響其使用功能，尤其薄板的國標(biāo)出臺后，盡管只有5mm甚至更薄的薄板其物理性能并不差，在韌度上由于是板類產(chǎn)品還更強(qiáng)于一般陶瓷磚。業(yè)內(nèi)也經(jīng)過了幾年從質(zhì)疑到接受的過程，已經(jīng)認(rèn)同薄板的物理性能。

在鋪貼方面，薄板的方便程度也更便捷，不同于傳統(tǒng)使用水泥鋪貼的方式，薄板只需運(yùn)用黏貼劑便可，一方面改善了施工現(xiàn)場的環(huán)境，另一方面令裝修D(zhuǎn)IY有了實(shí)現(xiàn)的可能。此外，薄板的輕巧令其在建筑外墻的使用上有著不可比擬的優(yōu)勢，減輕了建筑承重的負(fù)擔(dān)，為建筑實(shí)現(xiàn)了在使用過程中節(jié)能降耗。

盡管薄板的強(qiáng)度等物理性能已經(jīng)被業(yè)界認(rèn)可，然而消費(fèi)者固有思維并未轉(zhuǎn)變，對薄板仍顧慮重重。目前大部分薄板主要使用于建筑外墻干掛，或經(jīng)過藝術(shù)加工后成為背景墻等對強(qiáng)度、硬度要求不高的墻面裝飾，甚至于代替一些其他板材類產(chǎn)品用于臺面或柜體門。地面，成為薄板目前始終無法突破的界限。而減薄后每平米高達(dá)300乃至更高昂的費(fèi)用也成為薄板進(jìn)一步普及的攔路虎。

相對于市場的接受程度，薄板對于生產(chǎn)企業(yè)而言還存在需更換整套生產(chǎn)設(shè)備、投入大量費(fèi)用的問題。生產(chǎn)高投入與市場低收獲的強(qiáng)烈對比，成為薄板生產(chǎn)在行業(yè)內(nèi)難以大范圍推廣又一門檻。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到目前為止按照《陶瓷板》國家標(biāo)準(zhǔn)厚度小于等于6mm、上表表面積大于等于1.62m2的陶瓷板生產(chǎn)企業(yè)僅廣東蒙娜麗莎、寧波日泰、山東德惠來等。對于中國數(shù)千家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的規(guī)模來說無疑是滄海一粟。

生產(chǎn)企業(yè)的態(tài)度間接加大了薄磚產(chǎn)品在市場上的推廣難度，孤掌難鳴，無怪乎蒙娜麗莎企業(yè)多次發(fā)出希望更多加入薄磚生產(chǎn)行列的競爭“邀請”。

當(dāng)薄板在市場與生產(chǎn)兩方面皆遇冷之時(shí)，企業(yè)將減薄的目光更多投向了薄磚。佛山歐神諾陶瓷股份有限公司研發(fā)中心經(jīng)理唐奇認(rèn)為不僅在生產(chǎn)的可控性上，薄磚只需在現(xiàn)有設(shè)備基礎(chǔ)上進(jìn)行改造甚至于不用改造就可實(shí)現(xiàn)生產(chǎn);其余包括后期施工、運(yùn)輸、安裝，尤其施工上不用單獨(dú)去研究施工過程，而只需將現(xiàn)有的施工與安裝方式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，更容易被市場及客戶接受，“市場前景也更好?！?

勢與市冰火兩重天

與唐奇持相同想法的企業(yè)雖不多但已經(jīng)能代表目前行業(yè)中的主流態(tài)勢。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)現(xiàn)有15家左右的企業(yè)在進(jìn)行薄磚的實(shí)驗(yàn)及生產(chǎn)，包括諾貝爾、亞細(xì)亞、東鵬、馬可波羅、歐神諾、金意陶、宏宇、新中源、匯亞、樓蘭等領(lǐng)先品牌，也標(biāo)志著瓷磚減薄盡管尚未有明確標(biāo)準(zhǔn)出臺，但已勢不可擋。

在政府、協(xié)會及相關(guān)宏觀政策層面，瓷磚減薄更是勢在必行。在2009年的中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(東莞)年會上，薄磚就已經(jīng)成為與會業(yè)界人士的熱議話題。2010年中，協(xié)會秘書長繆斌更是發(fā)出了節(jié)能減排攸關(guān)行業(yè)生死存亡的聲音，號召陶瓷企業(yè)向“薄型化、輕質(zhì)化”的方向發(fā)展，其中薄型化是關(guān)鍵。

2011年，行業(yè)中人都無法忘記，在“十一五”的收官之年，為了達(dá)到“十一五規(guī)劃”中節(jié)能減排目標(biāo)以及溫家寶總理在哥本哈根大會上的莊嚴(yán)承諾，拉閘限電限產(chǎn)成為了不少陶瓷企業(yè)揮之不去的記憶。

“十二五”一開局，建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的規(guī)劃中就明確將“堅(jiān)持綠色發(fā)展。全面推進(jìn)清潔生產(chǎn)，大力推進(jìn)節(jié)能減排，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，加大綜合利用，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！弊鳛榘l(fā)展規(guī)劃的基本原則，并清晰行業(yè)在“十二五”的主要目標(biāo)就是“輕量化、薄型化、節(jié)水型、功能化的新型產(chǎn)品比重明顯提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，資源綜合利用和節(jié)能減排取得明顯進(jìn)展，全行業(yè)單位工業(yè)增加值能耗降低20%。生產(chǎn)過程產(chǎn)生的固體廢棄物利用率達(dá)到70%。單位工業(yè)增加值能耗和二氧化碳排放，以及氮氧化物和二氧化硫等主要污染物排放總量進(jìn)一步降低?！?

今年3月31日-4月2日，第三屆全國建筑衛(wèi)生陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會第三次年會暨標(biāo)準(zhǔn)審議會在成都召開，在這次年會與標(biāo)準(zhǔn)審議會期間，與會的180位代表參加了“薄型陶瓷磚研討會”與“陶瓷磚國家標(biāo)準(zhǔn)修訂研討會”，其核心就是討論是否要制定或怎樣制定發(fā)展薄磚及限制厚磚的標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)委會也多次表示將在今年內(nèi)推出陶瓷磚減薄的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

陶瓷減薄在宏觀層面的討論進(jìn)行得如火如荼，與之形成鮮明對比的是市場對薄磚反映的冷淡。

從15家已經(jīng)擁有減薄技術(shù)并投產(chǎn)的陶瓷企業(yè)來看，減薄后的陶瓷磚厚度以5.5mm居多，最厚也不超過6mm，達(dá)到了陶瓷板的厚度標(biāo)準(zhǔn)。這與目前大部分陶瓷磚動輒在10mm左右的厚度降低了近50%。

唯美陶瓷董事長黃建平在接受媒體采訪時(shí)表示，在最開始嘗試將產(chǎn)品減薄1mm，卻遭遇了同行在市場上冠以“偷工減料”的罪名，致使消費(fèi)者誤解并造成了經(jīng)銷商大量退貨的尷尬。一家同樣在業(yè)內(nèi)頗具知名度的陶瓷企業(yè)，其經(jīng)銷商曾在一次工程招標(biāo)中使用減薄的新產(chǎn)品參與競標(biāo)，被工程方以性能無法保證為由而拒之門外。

一直以來，國內(nèi)消費(fèi)者對陶瓷磚產(chǎn)品的認(rèn)識尚停留在“磚厚產(chǎn)品質(zhì)量就好”的階段，也懼怕購買偷工減料的產(chǎn)品給裝修帶來不良后果，影響居住環(huán)境與品質(zhì)。盡管薄磚在鋪貼上可以使用傳統(tǒng)方法而不必類同薄板需要新的工藝，但其價(jià)格卻同薄板一般并不“親民”。常規(guī)薄磚的最低出廠價(jià)位為85~95元/平方，最高可達(dá)上千元，經(jīng)過藝術(shù)加工的裝飾類產(chǎn)品價(jià)格則更高，超出了一般消費(fèi)者的消費(fèi)心理預(yù)期，產(chǎn)品越薄應(yīng)該越便宜，為何還越來越貴?

從消費(fèi)者的角度來講，瓷磚是否低碳、生產(chǎn)過程是否節(jié)能與產(chǎn)品使用關(guān)聯(lián)度不大，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為的優(yōu)勢無法成為吸引消費(fèi)者的亮點(diǎn)。大部分網(wǎng)友在討論是否會購買減薄產(chǎn)品時(shí)，都表達(dá)了相同的意思，老百姓花錢希望買貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，而不會在乎其生產(chǎn)過程是否節(jié)能，企業(yè)是否為此投入了更多成本，沒有人愿意花高價(jià)去買一件不能給自己帶來更多實(shí)惠的產(chǎn)品，尤其在普通老百姓看來并沒有太多科技含量的 陶瓷產(chǎn)品。

減薄標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺的情況下，冷清的市場反饋令企業(yè)在是否上馬減薄項(xiàng)目的決定上裹足不前;令已經(jīng)開始生產(chǎn)薄磚的企業(yè)諸多顧忌，原本就脆弱的薄磚生產(chǎn)圈子越加士氣不足。對政策的期待成為幾乎所有支持瓷磚減薄企業(yè)的呼聲。

政策萬能?

國家標(biāo)準(zhǔn)是引導(dǎo)并規(guī)范企業(yè)行為以及確定產(chǎn)品質(zhì)量的利器，也是消費(fèi)者判定產(chǎn)品是否合格的最主要依據(jù)。

目前，關(guān)于陶瓷磚減薄標(biāo)準(zhǔn)的焦點(diǎn)主要集中在兩方面，一是怎樣建立薄型陶瓷磚標(biāo)準(zhǔn)?目前國內(nèi)已有的陶瓷磚標(biāo)準(zhǔn)中，分類主要為瓷質(zhì)磚、陶質(zhì)磚，再細(xì)分為有釉與無釉磚，從用途上來說，有地磚、內(nèi)墻磚、外墻磚、廣場磚等等。標(biāo)準(zhǔn)的建立是否會分類又該如何分類?一是建立了薄型陶瓷磚標(biāo)準(zhǔn)后，是否要“限厚”?即薄型陶瓷磚標(biāo)準(zhǔn)只是作為一類新產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)如陶瓷板標(biāo)準(zhǔn)一樣，還是作為新的陶瓷磚標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施?

對此，尹虹博士曾在本報(bào)的《尹博士專欄》中撰文討論，他提到“我國陶瓷磚標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)過兩次整合，于2006年才與國際標(biāo)準(zhǔn)整體接軌，現(xiàn)行的陶瓷磚國家標(biāo)準(zhǔn)覆蓋了室內(nèi)外使用的干壓或擠壓陶瓷墻地磚。并以產(chǎn)品7.5mm厚度劃分，對產(chǎn)品的強(qiáng)度性能規(guī)定了相應(yīng)要求，規(guī)定了小于7.5mm的陶瓷磚產(chǎn)品的性能要求，并不是沒有薄磚的標(biāo)準(zhǔn)。不知新立項(xiàng)的薄型陶瓷磚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)如何與陶瓷磚國家標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)一致，如果突破這些基本要求，整個(gè)陶瓷磚體系勢必將重新定義，也無從談起與‘國際接軌’，類似產(chǎn)品也無法進(jìn)入國際貿(mào)易?！?

企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)的期待主要集中在標(biāo)準(zhǔn)中是否會有相關(guān)“限厚”的條款，如果不“限厚”，只是單純出臺一部關(guān)于薄型陶瓷磚這類新型產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，與已經(jīng)面世的《陶瓷板》標(biāo)準(zhǔn)沒有太多區(qū)別。即企業(yè)既可以生產(chǎn)厚磚、也可以生產(chǎn)薄磚，而作為消費(fèi)者來說，在厚與薄之間的選擇，消費(fèi)習(xí)慣很難在短時(shí)間內(nèi)得到轉(zhuǎn)變，即使薄型陶瓷磚相關(guān)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)得以出臺，卻依然難以讓大部分企業(yè)都參與到陶瓷磚減薄的生產(chǎn)陣營中來，更無從談起在終端形成如同全拋釉一般的薄磚“潮流”。

如果限厚，尹博士在文中也提到“薄型陶瓷磚要出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)其背景還包含了外墻磚企業(yè)要做3~5mm厚小磚的訴求，而這些產(chǎn)品往往強(qiáng)度大多達(dá)不到厚度小于7.5mm產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)度要求，若要降低標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)度要求，不僅有整個(gè)陶瓷磚體系的問題，還有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的方向問題，實(shí)際操作并非易事?！?

既然陶瓷磚減薄的目的是為了節(jié)能降耗，那么從能耗方面去制約而非單純在陶瓷磚的厚度問題上糾結(jié)應(yīng)當(dāng)是較好的出路，尹博士建議：國內(nèi)要大力推廣薄磚，目前首先需要修訂的標(biāo)準(zhǔn)是強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《GB21252-2007建筑衛(wèi)生陶瓷單位產(chǎn)品能源消耗限額》，在該標(biāo)準(zhǔn)中，所有的能耗限額指標(biāo)都是以每噸產(chǎn)品消耗標(biāo)準(zhǔn)煤為單位，在這樣的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)下，陶瓷磚產(chǎn)品越薄則能耗越高，甚至超過限額，而應(yīng)該取締，完全沒有反應(yīng)出薄磚產(chǎn)品節(jié)能降耗的實(shí)質(zhì)，應(yīng)該將能耗限額指標(biāo)的單位修訂為每平方米產(chǎn)品所消耗的標(biāo)準(zhǔn)煤。

如此一來，從能耗這一源頭上進(jìn)行規(guī)范可令企業(yè)自動自覺的進(jìn)行瓷磚減薄，而關(guān)于薄型化瓷磚的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)才有了真正意義上可以促進(jìn)薄磚市場發(fā)展的基礎(chǔ)。

目前尚未可知標(biāo)準(zhǔn)的制定究竟會以怎樣的形式出現(xiàn)，但市場經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證實(shí)，單純依靠環(huán)保作為賣點(diǎn)，薄磚的前景并不會比薄板好太多。

企業(yè)對策

到目前為止，在市場上大受歡迎的產(chǎn)品或品牌并沒有哪個(gè)是完全依靠國家標(biāo)準(zhǔn)而成功，而是遵循了市場規(guī)律以及抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，對薄磚來說同樣需要如此。

與傳統(tǒng)瓷磚相同的鋪貼方式解決了施工問題，即將出臺的標(biāo)準(zhǔn)解決了消費(fèi)者對質(zhì)量的信任問題，剩下的必須靠企業(yè)自身的產(chǎn)品與營銷策略方能突破市場瓶頸贏得先機(jī)。

歐神諾技術(shù)副總裁鄭樹龍向記者談及歐神諾在沒有標(biāo)準(zhǔn)的情況下對薄磚的開發(fā)以及定位時(shí)介紹，薄磚大力發(fā)展的關(guān)鍵不僅是與同類產(chǎn)品做出差異化，更應(yīng)該做出與傳統(tǒng)“厚磚”不同的差異化。消費(fèi)者擔(dān)心薄磚的性能，那就在強(qiáng)度、韌度等方面更超過傳統(tǒng)的瓷磚，并且從薄磚的設(shè)計(jì)、應(yīng)用上做文章。鄭樹龍說：“已有的陶瓷磚國家標(biāo)準(zhǔn)中，以7.5mm的厚度為分界，對物理性能做出了不同的規(guī)定，歐神諾目前的薄磚性能符合現(xiàn)有7.5mm厚度以下的國標(biāo)?！?

據(jù)他介紹，歐神諾在薄磚的研究方向上，除了性能，更多關(guān)注在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與質(zhì)感等方面進(jìn)行突破。薄磚不易與傳統(tǒng)陶瓷一般模仿石材或皮革，其薄的特性本身就與石材的厚重感相去甚遠(yuǎn)，如果消費(fèi)者選擇仿石類產(chǎn)品肯定會傾向于厚磚。而選擇模仿木紋、墻紙、金屬板等材料能將薄磚的特性發(fā)揮得更為淋漓盡致。做出與傳統(tǒng)產(chǎn)品的不同，歐神諾不僅在坯體上對性能進(jìn)行增強(qiáng)，加入石材纖維并降低了吸水率，更在產(chǎn)品花色上做到更精致、精美?！拔覀兊谋〈u注重設(shè)計(jì)上下功夫，尤其是對釉面的塑造比傳統(tǒng)陶瓷磚更優(yōu)秀?！编崢潺堈J(rèn)為，既然在消費(fèi)者的心目中薄磚的薄是其“軟肋”，那就在性能與外觀上吸引消費(fèi)者。且消費(fèi)者對墻磚厚度的要求不高，因此以墻磚作為陶瓷磚薄型化的突破口更易為市場所接受。

宏宇經(jīng)過大半年的時(shí)間也將于今年7月對其自主研發(fā)的5.5mm厚薄型拋光磚進(jìn)行技術(shù)鑒定，其副總經(jīng)理歐家瑞介紹，宏宇薄磚的研發(fā)不僅是在改造原有設(shè)備的基礎(chǔ)之上進(jìn)行，對磨具的改造也是一大特色之一。盡管薄磚在市場接受度方面有待提高，但企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)首先具備減薄的技術(shù)，再從市場規(guī)律方面尋求突圍。